뿌리 마케팅 : 마케팅 토토벳 사이트 기회

인용

Nancarrow C, Tinson J & Webber R (2007) 뿌리 마케팅 : 마케팅 토토벳 사이트 기회.국제 시장 토토벳 사이트 저널, 49 (1), pp. 47-69. http://www.ijmr.com/contents/recentissues.asp?issue=vol.%2049%2C%20No.%201%2C%202007#articles

Abstract
많은 인구의 과거와 현재 이주를 감안할 때, 국가 정체성이나 출신 국가가 긍정적 인 하위 브랜드로 사용될 수있는 제품에 대해서는 현저하고 성장하는 글로벌 마케팅 기회가 존재합니다. 마케팅 연구원을위한 두 가지 중요한 질문에 대해 논의합니다. 첫 번째 소비자를 심리적으로“도달하는 방법”과 둘째,“물리적으로”도달하는 방법. 그들에게 심리적으로 도달하는 방법을 이해하기 위해 국가, 문화적 또는 지역 기원의 정서적 중요성과 주요 차원은 문헌과 질적 연구 연구를 사용하여 조사됩니다. 이러한 지리적으로 분산 된 대상 시장과의 마케팅 연구 및 마케팅 용어에서 "물리적으로"연락을 취하는 방법과 관련하여 저자는 마케팅 연구 및 데이터베이스 연구 질문을 조사하여 개인의 지각 된 뿌리를 확립하고 개인 및 가족 이름을 기원이나 계열의 지표로 사용하는 데 대한 혁신에 대한보고를 조사합니다. 이 논문은 사례 연구로서 스코틀랜드 이민자와 그 후손에 초점을 맞추면서 스코틀랜드 정체성과 스코틀랜드 상품의 소비 사이의 연관성이 결정되는 두 가지 정량적 연구에 대해보고합니다. 이번 조사 결과는 이민자들과 그 후손들에 의해 스코틀랜드 제품을 구매하는 평균 수준의 상당한 수준을 감안할 때 특히 마케팅 기회를 의미합니다. 전 세계의 다른 이주 단체에 대한 영향이 주목됩니다.

키워드
; 마케팅; 민족 경제적 측면; 소비 (경제학) 사회적 측면

저널
International Journal of Market Research : Volume 49, Issue 1