축구 토토 사이트츠 소비 변환 : AR 라이브 축구 토토 사이트츠 스트리밍의 맥락에서 동기 부여 된 축구 토토 사이트츠 팬 혁신성 탐색

인용

Kim S & Manoli AE (2024) 축구 토토 사이트츠 소비 혁신 : AR 라이브 축구 토토 사이트츠 스트리밍의 맥락에서 동기 부여 된 축구 토토 사이트츠 팬 혁신성 탐색.국제 축구 토토 사이트츠 마케팅 및 후원 저널, 25 (2). https://doi.org/10.1108/ijsms-09-2023-0180

Abstract
목적 이 연구는 축구 토토 사이트츠 팬의 구매 후 혁신성 행동의 기초가되는 심리적 과정을 탐구합니다. 이 탐색 적 연구는 축구 토토 사이트츠 팬의 입소문 (WOM) 행동의 형성을 설명하는 이론적 틀을 확립하는 것을 목표로하며, 특히 AR 라이브 스트리밍 서비스를 사용하는 동기 부여 된 소비자 혁신성과 만족도 사이의 구조적 관계를 강조합니다. 설계/방법론/접근 온라인 설문 조사 및 편의 샘플링을 활용 한이 연구는 한국의 3 개의 온라인 야구 팬 커뮤니티로부터 총 243 개의 사용 가능한 응답을 얻었습니다. 확인 요인 분석을 사용하여 구조물의 심리적 특성을 평가했습니다. 결과적으로, 구조 방정식 모델은 만족의 매개 역할에 특히 중점을두고 동기 부여 된 소비자 혁신의 영향을 조사하기 위해 사용되었습니다. 결과 동기 부여 된 축구 토토 사이트츠 팬 혁신성 (기능적, hedonic 및 cognitive)의 3 가지 차원은 만족에 의해 부분적으로 매개되는 WOM과 긍정적 인 연관성을 보여주었습니다. 대조적으로, 사회적으로 동기 부여 된 축구 토토 사이트츠 팬 혁신은 WOM으로 직접 이끌어 내지 않았지만 만족을 통해서만 영향을 미쳤습니다. 사회적으로 동기 부여 된 팬 혁신과 WOM 사이의 관계에서 만족의 완전한 매개 역할이 발견되었습니다. 독창성/가치 이 연구는 AR 라이브 축구 토토 사이트츠 스트리밍의 맥락에서 동기 부여 된 축구 토토 사이트츠 팬 혁신성을 탐구하는 Scant 연구 중 하나로 두드러집니다. 이 발견은 만족도와 함께 동기 부여 된 팬들의 혁신성이 3 차원의 혁신성이 중추적 인 선구자임을 경험적으로 확인함으로써 현존하는 문학을 확증 할뿐만 아니라 현존하는 문학을 확대시킨다..

키워드
만족; 인공 지능; 가상 현실; 증강 현실; 긍정적 인 입소문; 동기 부여 소비자 축구 토토 사이트

저널
국제 축구 토토 사이트츠 마케팅 및 후원 저널 : 25 권, 문제 2

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