수평에서 수직 관계로 : 온라인 커뮤니티 스포츠 토토 사이트 추천이 스포츠 팬의 팀 스포츠 토토 사이트 추천 및 행동 의도를 조성하는 방법

인용

Kim S & Manoli AE (2023)는 수평에서 수직 관계로 : 온라인 커뮤니티 스포츠 토토 사이트 추천이 스포츠 팬의 팀 스포츠 토토 사이트 추천 및 행동 의도를 조성하는 방법국제 스포츠 토토 사이트 추천츠 마케팅 및 후원 저널, 24 (1). https://스포츠 토토 사이트 추천.org/10.1108/ijsms-09-2021-0188

Abstract
목적-정보 커뮤니케이션 기술의 놀라운 발전과 함께 온라인 스포츠 팬 커뮤니티를 이해하는 것은 전 세계 스포츠 팀의 의제에 더욱 밀려났습니다. 사회적 정체성 이론에 기초하여,이 연구 논문의 주요 목적은 온라인 커뮤니티를 통해 수평 관계가 어떻게 개발 된 방법에 대한 메커니즘이 팀 스포츠 토토 사이트 추천 및 행동 의도와 같은 수직 관계로 이어지는지를 테스트하는 것입니다. 한국의 온라인 야구 팬 커뮤니티 회원 (N 5 400)의 샘플을 사용하고 구조 방정식 모델링을 사용하는 설계/방법론/접근법은 현재 연구 결과를 검토 한 온라인 커뮤니티 스포츠 토토 사이트 추천, 팀 스포츠 토토 사이트 추천, 행동 의도 및 WOM 의도 간의 구조적 관계를 검토하면서 인식 된 인증 된 정통성의 완화 효과를 테스트했습니다. 결과-이 연구에 따르면 온라인 커뮤니티 스포츠 토토 사이트 추천은 팀 스포츠 토토 사이트 추천, 행동 의도 및 WOM 의도와 같은 팀 수준의 소비자 결과에 큰 긍정적 인 영향을 미칩니다. 팀 스포츠 토토 사이트 추천은 행동 의도와 WOM 의도의 중요한 결정 요인으로 확인됩니다. 또한 온라인 커뮤니티 스포츠 토토 사이트 추천과 행동 의도 사이의 관계에서 팀 스포츠 토토 사이트 추천의 부분 매개 역할이 확증됩니다. 독창성/가치-현재의 연구는 Fan-to-Fan 수평 관계가 가상 팬 커뮤니티의 맥락에서 팀 간 수직 관계를 배양하는 방법의 기본 메커니즘을 스포츠 토토 사이트 추천하기위한 필수 정보를 제공합니다.

키워드
사회적 정체성 이론; 온라인 커뮤니티 스포츠 토토 사이트 추천; 팀 스포츠 토토 사이트 추천; 스포츠 팬 행동; 구조 방정식 모델링

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International Journal of Sports Marketing and Sponsorship : Volume 24, Issue 1