지각 된 CSR을 통한 팀 브랜드 자산 구축 : 이중 토토 라이브 스코어의 중재 역할

인용

Kim S & Manoli AE (2022) 인식 된 CSR을 통한 팀 브랜드 자산 빌딩 : 이중 토토 라이브 스코어의 중재 역할전략 마케팅 저널, 30 (3), pp. 281-295. https://doi.org/10.1080/0965254x.2020.1795912

초록
오늘날의 스포츠 세계에서 CSR 활동에 대한 참여는 일반적인 관행이지만, CSR에 대한 팬의 인식이 고객 기반 브랜드 자산에 어떤 영향을 미칠 수 있는지, 온라인 커뮤니티 및 팀 토토 라이브 스코어 이이 관계에서 어떤 역할을 할 수 있는지 탐구하기 위해 활동 자체를 넘어서야합니다. 구조 방정식 모델링을 통해 분석 된 한국 삼성 라이온스 야구 클럽 팬 (n = 331)의 온라인 조사를 통해 수집 한 데이터는 이중 토토 라이브 스코어 (팀 및 온라인 커뮤니티)에 대한 인식 된 CSR의 긍정적 인 영향과 브랜드 자본에 대한 팀 토토 라이브 스코어의 영향을 뒷받침합니다. 흥미롭게도, CSR 인식은 팀 토토 라이브 스코어에 의해 완전히 영향을받는 브랜드 자산의 미미한 예측자인 것으로 나타났습니다. 이 연구는 스포츠 팀의 사회적 책임 이미지를 홍보하는 것이 팀과 온라인 커뮤니티 토토 라이브 스코어 측면에서 중요하다고 말하면서 팀 토토 라이브 스코어을 개발하는 것은 스포츠 브랜드의 가치를 높이는 데 필수적 일 수 있음을 시사합니다. 기사 기록

키워드
기업의 사회적 책임; 스포츠 브랜드 관리; 온라인 커뮤니티 토토 라이브 스코어; 팀 토토 라이브 스코어; 야구; 구조 방정식 모델링

저널
Journal of Strategic Marketing : Volume 30, Issue 3