F.O.M.O. To Changxin : 빠르게 움직이는 스포츠 토토재 산업에서 새로운 스포츠 토토자 반응에 대한 문화 간 탐사

인용

Wilson-Nash C & Xiao S (2019) F.O.M.O. To Changxin : 빠르게 움직이는 스포츠 토토재 산업에서 새로운 것에 대한 스포츠 토토자 반응에 대한 문화 간 탐사. 안에:아카데미 마케팅 컨퍼런스 2019 : '마케팅 타이어를 할 때 인생의 타이어'. 마케팅 아카데미 52 회 연례 회의, Regent 's University London, 02.07.2019-04.07.2019. Helensburgh : 마케팅 아카데미, p. 64. https://issuu.com/regentscollege/docs/academy_of_marketing_conference_pro

Abstract
빠르게 움직이는 스포츠 토토재 (FMCG) 산업은 스포츠 토토자의 빠르고 충동적인 의사 결정의 대상이됩니다. 결과적으로 시장에 나와있는 신제품은 구매할 기회가 있지만 선반에 머무르는 데 어려움을 겪고 있습니다. 신흥 국가에서는 FMCG 브랜드 성장과 신제품 성공이 계속 증가하는 반면 EU 시장의 신제품은 실패하고 있습니다. 이 논문은 신기장 시장에 비해 신흥 시장에서 새로운 제품이 더 매력적인 이유를 탐구하기 위해 신제품 개발, 제품 설계 및 라인 확장에 관한 현재 문헌을 확장합니다. 영국, 브라질 및 중국의 포커스 그룹에서 수집 한 데이터는 토론을위한 4 가지 주요 테마를 개발하기 위해 분석됩니다. hedonic 스포츠 토토, 공리주의 스포츠 토토, 터치 포인트 및 자체 규제는 새로운 FMCG 제품의 스포츠 토토자 구매에 관여합니다. 흥미로운 hedonic 고려 사항은 제품을 구매하지 않으면 다른 사람들이 사용하는 것과 현재 제품에 대한 잠재적으로 더 나은 대안을 의미 할 때 중국에서 F.O.M.O (누락 된 것에 대한 두려움) 또는 Changxin의 아이디어입니다. 마지막으로, 식별 된 주제는 주제 국가 간의 문화적 차이를 보여주고 브라질과 중국에서 신제품을 구매할 가능성이 더 높은 이유를 인식합니다.

노트
출력 유형 : 회의 초록